办公家具的品牌价值是无限的

大概在七八年前，也就是从2010年下半年开始，办公家具行业出现了明显的变化。整个办公家具行业，无论是卖场还是消费类办公家具生产企业，都出现了产能过剩，单位面积销量大幅下滑，使得办公家具生产企业的盈利能力下降，经销商寸步难行。各行各业的人都在想办法突围。去年年初，许多办公家具制造商被迫采取收缩策略，减少经营面积，关闭不盈利的商店，提高运营管理和终端营销技能，都是为了一个目的——生存。但是，这种压力也迫使办公家具厂商加强管理，提升运营能力。

北京一家办公家具公司的老板说，我们开店之前都是等着收钱的。没有培训和推广，更别说进来营销和等客户了。但现在不同了。要想有驾驭月销的能力，就必须深耕市场，接触消费者，停止大量针对潜在消费者的营销工作。只有这样我们才能控制销售。

此外，行业诚信危机也影响了消费者的省省心态。从几年前的达芬奇事件到*近的安信毒地板危机，消费者对家居产品的信任度已经降到了冰点。加上毒奶粉和瘦肉精，所有中国消费者心里都打了一个大大的问号。有什么我们可以放心使用的东西吗？中国制造正在经历一场严重的信任危机。

我们在参观办公家具展厅的时候，采访了“信任危机下的家居行业”这个话题。工作人员对这个话题极其敏感，强烈要求不要再接触安全办公家具行业。飞速发展的办公家具行业，经不起任何风吹草动。在这次危机的考虑下，消费者对办公家具产品的态度首先是谨慎的。达芬奇这样的“洋货”真的值那么多钱吗？一个行业成熟的重要表现就是消费者越来越专业。从这个角度来说，达芬奇、安信这样的“先烈”会让这个行业越来越成熟。

在办公家具行业标准化的过程中，消费者开始关注产品的特点和品牌，而不是单一的价格和外在形象，办公家具品牌开始流行。正是在这种行业阵痛中，办公家具行业的马太效应显现，一些*办公家具品牌的销量不降反升，呈现出购销两旺的景象。如今的办公家具行业已经进入品牌和渠道的交叉期，消费品牌正在形成，行业整合开始显现。

办公家具的品牌价值是无限的，无论是办公家具生产企业还是其他企业，在成为*品牌企业的前期，他们需要付出太多。只有在高品质和原创的基础上，才能建立*终的品牌，品牌的建立才是企业发展的*终目的。